為進一步幫助考生提升申論答題水平，山東公務員考網(wǎng)（m.www5566.cn）特別推薦申論熱點解讀之“老品牌 新名片”，希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。

　　背景鏈接

　　老品牌既可以產(chǎn)生個人懷舊，也可以產(chǎn)生集體情感。上海老品牌見證了上海這座城市的發(fā)展和繁榮，不僅能轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展或復興的經(jīng)濟效應，而且能帶來文化和價值觀的重塑。新時代，深入挖掘上海老品牌的歷史文化底蘊，還有助于打響服務、制造、購物和文化四大品牌。

　　第二十屆上海旅游商品博覽會在上海會展中心舉行，無論是老字號還是新品牌，都在產(chǎn)品、包裝和創(chuàng)意上下功夫，讓“舌尖上的上?！庇忻牢兑灿泄适隆?/p>

　　崇明老白酒摒棄原來的大口塑料瓶，裝進方形的韓版玻璃瓶后一下子有了“明星像”，再搭配一瓶粉色的玫瑰露酒，顯得更為精致。香蕉牛奶隨著韓劇風靡，打出“老上海米道”的悠純老酸奶也想成為來滬游客人手一瓶的“網(wǎng)紅”?！盀榱梭w現(xiàn)上世紀70年代的老味道，我們用玻璃瓷制作酸奶瓶，在升級菌種和配方的基礎上保持過去的清甜口味，目前已經(jīng)進入南京路、城隍廟、七寶老街等主要旅游景點。光明乳業(yè)帶來的萌小團則把目光瞄準年輕人，用可愛賣萌的IP形象吸引90后、00后。

　　上海食品協(xié)會秘書長高克敏告訴記者，目前本市共有170余個產(chǎn)品獲得“ 上海特色旅游食品”的稱號，其中6成是新品牌，4成是老字號?！拔覀兿Ｍ麩o論是老字號還是新品牌，都能有創(chuàng)意有新意，才能成為‘舌尖上的城市名片’。對于旅游商品來說，要打造‘上海購物’品牌，應該和‘上海文化’相結(jié)合，不僅有優(yōu)質(zhì)商品，還要讓它講得出上海故事。”

　　公考角度解讀

　　[老品牌重要性]

　　上海的老品牌，涵蓋衣、食、住、行以及重工業(yè)等多個方面。在相當長的時期內(nèi)，它們是上海城市的閃亮名片。

　　一方面，上海老品牌體現(xiàn)中國民族工商業(yè)的新興和發(fā)展，是上海作為全國乃至亞洲經(jīng)濟中心城市的重要組成部分。當時，上海不僅是中國工廠數(shù)量最多、工人階級最集中的城市，而且是民族工業(yè)行業(yè)門類最多、投資規(guī)模最大、發(fā)展最快的城市。在20世紀三四十年代，諸如“信誼”“鐘牌414”“百雀羚”等上海產(chǎn)品遠銷至香港、東南亞等地，“佛手”味精、“華生”電扇、“泰康”餅干、“鴻翔”時裝等還榮膺世博會獎章。

　　另一方面，上海老品牌體現(xiàn)社會主義工業(yè)化戰(zhàn)略的實現(xiàn)過程，是上海作為全國先進工業(yè)和科學技術基地的重要組成部分。新中國成立后，上海成為全國最大的綜合性工業(yè)基地，也肩負著“服務全國”的重任。為此，上海充分發(fā)揮配套協(xié)作條件好、科技力量強的優(yōu)勢，為全國輸送了大量工業(yè)產(chǎn)品。其中，以縫紉機、手表、自行車為代表的“老三件”頗有名氣。

　　上海產(chǎn)品質(zhì)量一流。上海建立起嚴把質(zhì)量關的制度體系，許多企業(yè)也把產(chǎn)品質(zhì)量作為生命線。值得一提的是，由于原材料匱乏，上海在工業(yè)發(fā)展中貫徹“高精尖新”方針，力求在技術、質(zhì)量上形成優(yōu)勢。例如，上海手表廠是新中國第一個手表廠，生產(chǎn)的“上?！笔直硪I風騷數(shù)十年。又如，上海還生產(chǎn)出新中國第一支繪圖鉛筆(“中華”)、第一條鋼絲斜交輪胎(“雙錢”)、第一包合成洗衣粉(“白貓”)……

　　[老品牌蘊含的深刻內(nèi)涵]

　　品牌是一種無形資產(chǎn)，也代表著歷史和文化。歷經(jīng)歲月沉淀的上海老品牌，充分體現(xiàn)了海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的上海城市精神。

　　開放成就上海。在上海老品牌中，兼容并包之大氣、中西合璧之精巧，不勝枚舉。如飲食行業(yè)，“杏花樓”以廣式點心見長，“梅龍鎮(zhèn)”主打川揚菜系，“紅房子”因法式西菜聞名，“功德林”弘揚素食文化。深受人們喜愛的“大白兔”奶糖，最初仿制英國奶糖，后對配方進行調(diào)整，更適合國人口味，從而在1959年國慶獻禮上推出后一炮打響。又如，西服本是舶來品，“培羅蒙”把中國傳統(tǒng)縫制工藝在西服制作上發(fā)揚光大，制作出東西方文化交融的精品。

　　匠心成就上海。無論是古老中國的傳統(tǒng)文化，還是現(xiàn)代文明的工業(yè)文化，匠心都代表著孜孜以求、精益求精的態(tài)度。一些上海老品牌堅信“貨必求美勝英美，而價錢賤過英美，則人心自然推向”，不斷改良技術、提高產(chǎn)品性價比、提升服務水平，最終得以穿越百年風雨。新中國成立后，上海老品牌在對質(zhì)量的追求上留下更多佳話。比如，1958年“英雄”鋼筆(100型)有11項指標趕上甚至超過當時頂尖的“派克”(51型)鋼筆。

　　創(chuàng)新成就上海。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是驅(qū)動上海發(fā)展的引擎。在積貧積弱、洋貨充斥的年代，如果沒有民族資本家懷揣實業(yè)救國的抱負、研制出一個個“第一”，中國和世界的差距恐怕會繼續(xù)拉大。在百廢待興、艱苦奮斗的年代，盡管主要生產(chǎn)車間被國民黨撤離時炸毀，江南造船廠依靠螞蟻啃骨頭的精神，成功制造出萬噸水壓機、潛艇和護衛(wèi)艦。在改革開放時期，如果不是像“三槍”那樣及時轉(zhuǎn)變觀念，像“正廣和”那樣開辟新的產(chǎn)品領域，老品牌的固有優(yōu)勢就可能成為發(fā)展的桎梏?？梢?，創(chuàng)新是上海老品牌生存、發(fā)展的根本。

　　[參考對策]

　　要深入推進上海老品牌的歷史研究。研究上海老品牌是研究上海城市發(fā)展史、經(jīng)濟發(fā)展史的一個切入點。作為近代以來中國最大的工業(yè)城市，上海老品牌是從無到有、從弱到強的發(fā)展歷程折射出上海乃至中國的政治、經(jīng)濟、文化、社會和體制變遷，折射出工匠精神和上海城市精神的培育發(fā)揚。我們應該進一步挖掘和提煉上海老品牌的歷史文化底蘊，應該鼓勵和支持企業(yè)開展發(fā)展資料的征集、整理和研究。

　　要加強推介上海老品牌的故事。推介上海老品牌，就是宣揚中華民族的獨立自主、艱苦奮斗，就是宣揚上海的海納百川、追求卓越。上海老品牌所帶入的文化因素和情感因素，對增強城市的凝聚力、提升文化自覺和文化自信也具有重要的價值。除商業(yè)角度外，我們應該注重對老品牌的發(fā)展歷程進行正向的文化建構(gòu)和品牌塑造。

　　要總結(jié)上海老品牌的興衰經(jīng)驗，推動品牌復興。近幾年，隨著電商的發(fā)展，像“百雀羚”“三槍”“回力”“恒源祥”都取得了不錯的業(yè)績，在國產(chǎn)同類品牌中居于前列。但與上海老品牌過去的輝煌以及世界一流品牌相比，還有一定的差距。上海老品牌歷史長，受體制和政策因素影響大，需要政府加大扶持力度。但這種扶持不是簡單的“輸血”“造血”，而是要深入落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為老品牌的品牌活化提供觀念、機遇和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型升級，以更好地適應市場需求和群眾期待。

　　文章素材

　　[精彩標題示例]

　　盤活老品牌 煥發(fā)新生命

　　擦亮城市品牌金名片

　　[精彩開頭示例]

　　示例1

　　上海是一座因商而興的城市，商業(yè)文明是這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一，“上海購物”這一金字招牌給消費者帶來的美好體驗，不僅僅來自于氣派的百貨大樓和最新、最潮的商品，同樣也來自優(yōu)秀的品牌底蘊和創(chuàng)新力量。

　　示例2

　　陽江頭，歌吹揚州，長安絲路，蘭陵美酒，十里洋場，萬里帆檣……喧然名都會，眾星競爭光——中國很多城市都有美妙的前世今生，人杰地靈、充滿魅力。然而，在城鎮(zhèn)化、工業(yè)化大潮中，也不無千城一面、產(chǎn)業(yè)雷同的隱憂，存在發(fā)展質(zhì)量跟不上發(fā)展速度的問題。

　　[精彩結(jié)尾示例]

　　示例1

　　可口可樂公司創(chuàng)始人阿薩·坎德勒曾說過，“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復生產(chǎn)?！毖娱L品牌的生命周期，讓老品牌發(fā)新芽，對品牌仍是稀缺資源的中國而言，無疑是一篇值得企業(yè)和政府花更多心思去做的大文章。

　　示例2

　　品牌是一種識別標志、象征著品質(zhì)，也是一種價值理念、體現(xiàn)著精神。尊重薪火相傳的歷史文化基因，發(fā)掘城市獨有的個性資源，因地制宜加強城市品牌建設，城市就能讓生活更美好，市民就能擁有更多獲得感、幸福感、安全感。

　　原標題：讓老品牌成為上海新名片 來源：本報訊　作者： 賈彥

　　原標題：盤活老品牌 煥發(fā)新生命 來源：人民網(wǎng)-人民日報 作者：王石川

　　原標題： 擦亮城市品牌金名片 來源：人民網(wǎng)-人民日報 作者：李泓冰