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申論指導
2019年山東公務員考試申論熱點:開學第一課,何以淪為廣告第一課
http://m.www5566.cn       2018-09-03      來源:山東公務員考試網(wǎng)
【字體: 】              

  為進一步幫助考生提升申論答題水平,山東公務員考試網(wǎng)(m.www5566.cn)特別推薦申論熱點解讀之“開學第一課,何以淪為廣告第一課”,希望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有一定的幫助。

 

  【相關(guān)背景】


  9月2日下午,一個叫“央視廣告經(jīng)營管理中心”的微信公號發(fā)布了一則“誠懇道歉”的聲明,內(nèi)容很短,加起來只有三句話。聲明稱,9月1日晚,央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多,影響了家長和同學們準時收看,對此表示誠摯道歉。

 

  【綜合分析】


  果然是字數(shù)越少,信息量越大。實際上,早在央視廣告中心致歉之前,這事情就已經(jīng)在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚,引來許多人吐槽?!堕_學第一課》是央視與教育部合作的大型公益節(jié)目,至今已經(jīng)舉辦了十一期。每年,教育部辦公廳都會發(fā)文要求各地中小學精心組織,通知到每一位學生及其家長,共同觀看。今年的通知上寫得很清楚,播放時間為9月1日20:00,然而,當家長和孩子們打開電視機,等來的卻是長達13分鐘的廣告。


  我要看《上學第一課》,你卻給我看“廣告第一課”?這自然引起部分家長的批評。對于節(jié)目的內(nèi)容,也有家長不滿意。有些人認為,節(jié)目邀請的個別明星不適合上這檔節(jié)目,有的明星過于“娘炮”,給小孩子觀感不佳??戳艘幌鹿?jié)目,大體還算周正,邀請的嘉賓大概也花了一番心思,蘿卜青菜各有所愛,似乎不必過于苛責。但節(jié)目延遲播放,還讓大家看了那么長時間廣告,確實不該。


  既然這是一檔公益節(jié)目,是教育部明文要求全國中小學生觀看的主題電視節(jié)目,就應當符合公益定位,著眼于教育的宗旨,不能有過多商業(yè)色彩,更不能為了追求效益,而借用行政指令的強制性來提高收視率。這邊通知20時播出,那邊就廣告一個接著一個,這會讓人們怎么想?為了廣告而拖延節(jié)目播出時間,這樣的吃相未免有些難看。


  從節(jié)目操作流程看,這些廣告應是事先已經(jīng)安排,而節(jié)目播出時間有時又難以把控。所以,假如廣告與節(jié)目因故順延了,怎么辦?考慮到節(jié)目的公益性,節(jié)目組更應該做的是撤掉廣告,保證節(jié)目的及時正常播出,不能只想著給廣告主一個交代,忽視了千萬名孩子和家長的心情。為保證廣告的播出而不顧節(jié)目的延遲,恰說明了在節(jié)目編排者心里,究竟何者擺在首位。


  《開學第一課》并非只是在節(jié)目播出前接入廣告,仔細看節(jié)目便會發(fā)現(xiàn),不少個鏡頭直接對準了孩子們手腕上的某款智能手表。這究竟是無意的,還是有意而為?另外,節(jié)目前播放了在線培訓機構(gòu)的廣告不說,還請來了國內(nèi)某大學教育培訓機構(gòu)的創(chuàng)始人,這真的是做節(jié)目的需要嗎?這一切難免讓人懷疑,連節(jié)目本身也已淪為廣告的載體。如果這也是一種廣告插入形式,培訓機構(gòu)創(chuàng)始人上《開學第一課》,應是價格不菲吧?可這樣做,真的好嗎?


  這一次,其實是廣大家長和學生給《開學第一課》上了一課,什么叫守時,什么叫誠信,以及什么是教育。就算這檔節(jié)目所接廣告收入是為了更好地辦好節(jié)目,也應有所為有所不為,始終把節(jié)目宗旨放在心上,否則,失去廣大學生和家長的信任,這檔節(jié)目也就失去了意義。


  來源:錢江晚報:開學第一課,何以淪為廣告第一課(作者:魏英杰)



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