為進一步幫助考生提升申論答題水平，山東公務員考試網(wǎng)（m.www5566.cn）特別推薦申論熱點解讀之“失聯(lián)兒子的苦衷可理解不可諒解”，希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。

　　【相關背景】

　　浙江的周小姐想去上海復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院看鼻炎，通過百度搜索被引入民營的上海復大醫(yī)院。在這里，周小姐花了近萬元做手術，病情并未好轉(zhuǎn)，最終她找到復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院就診，才知僅配個藥就行。9月9日，百度官微針對此事發(fā)布聲明，稱兩院名稱存在語義相似性，誤導了網(wǎng)民的選擇，對這次事件深表歉意。

　　【綜合分析】

　　搜索“李逵”偏得“李鬼”，患者又被套路。本是一味藥的事兒，花了近萬元不說還遭受手術之苦，著實煩心。醫(yī)院若存在過度醫(yī)療，自然要承擔法律責任。但需解釋的是：為什么患者輸入具體明確的就醫(yī)醫(yī)院，搜索仍首先指向錯誤結(jié)果？

　　百度聲明稱因兩院名稱、簡稱有相似性，但患者搜索時，關鍵詞先使用醫(yī)院全稱，后又用公立醫(yī)院具體到路段和編號的地址，結(jié)果該民營醫(yī)院都位居前列顯示，可見“簡稱混淆論”并不能令人信服，本質(zhì)上仍是廣告形式，存在誤導性。

　　依據(jù)廣告法、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構(gòu)成虛假廣告。醫(yī)療、藥品等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告理應與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

　　百度賬號公開資料顯示，復大醫(yī)院共注冊91個不同的網(wǎng)站主域，用于對應不同關鍵字搜索。這種捆綁知名醫(yī)院關鍵詞發(fā)布的付費搜索廣告，位置明顯比自然搜索結(jié)果顯著，容易引人誤解。該醫(yī)院已經(jīng)涉嫌虛假廣告和不正當競爭，但它有上百個關鍵詞可以引流，百度對廣告的審查和把控是否盡責，如此捆綁式廣告手法是否符合法律規(guī)定？

　　倘若搜索“去哪兒看病好”之類指向不明確的問題，推送廣告尚可理解，為什么精確搜索具體醫(yī)院仍然難逃廣告困擾？百度投放廣告的范圍是否過于寬泛，其廣告始終置頂、高于正常搜索結(jié)果的廣告方式是否合法？

　　盡管廣告法規(guī)定廣告必須“顯著標明”，但互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異，廣告手法也屢出新意。如今在微博和各大新聞客戶端主頁面，醫(yī)療廣告非常頻繁，在繁雜的界面上可識別性不強，消費者防不勝防?，F(xiàn)在，廣告在很多互聯(lián)網(wǎng)公司營收中占比不小，廣告數(shù)量越來越多，利益相關令互聯(lián)網(wǎng)公司自身的審查容易放水。而監(jiān)管部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告的事前審批若不能做到細致到位，出事后經(jīng)舉報投訴才介入，恐怕難以及時發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺諸多自審不嚴的問題。

　　因此，在廣告審查流程及責任權限分配問題上，監(jiān)管部門需要進一步厘清，及時跟進新技術條件下的新形式廣告，擴大審查監(jiān)管范圍。另外，在醫(yī)療、教育等特定領域是否可以壓縮廣告空間，提供更符合民生需求的方案？監(jiān)管部門也應考慮在內(nèi)。

　　原標題：百度搜索事件，光道歉是不夠的 來源：檢察日報　作者：張燦燦